Hay una Buenos Aires que se conoce caminando por Recoleta, tomando un café en Palermo o mirando vidrieras en la Avenida Alvear. Y hay otra, bastante más transpirada, que aparece cuando llegan las camisetas, las tribunas, los sponsors y miles de personas dispuestas a viajar varios kilómetros para ver una pelota entrar en un arco. Porque sí, señora, el turismo ya no se trata solamente de museos, restaurantes y hoteles boutique. Ahora también se viaja por deporte. ⚽🏀🏎️

Buenos Aires busca posicionarse como un destino de turismo deportivo, una tendencia que combina competencias, espectáculos, gastronomía, hotelería y entretenimiento. La lógica es bastante sencilla: alguien llega por un partido, una carrera o un gran evento y, mientras está acá, consume la ciudad. Duerme, come, se mueve, compra y, eventualmente, descubre que Buenos Aires tiene bastante más para ofrecer que el estadio donde fue a gritar durante dos horas.

El fenómeno tiene una particularidad bien porteña: acá el deporte nunca fue solamente deporte. El fútbol, especialmente, forma parte de una identidad cultural que se respira en los barrios. Para un visitante extranjero, asistir a un partido puede ser una experiencia tan atractiva como conocer Caminito, recorrer San Telmo o sentarse a comer una buena carne.

Y después están los grandes eventos. Competencias internacionales, automovilismo, tenis, básquet y distintas disciplinas pueden generar movimiento turístico y poner a la ciudad en el radar de públicos que quizás jamás hubieran elegido Buenos Aires como destino.

La ecuación es bastante elegante: el espectáculo trae gente y la ciudad hace el resto.

Hoteles, restaurantes, bares, transporte, comercios y servicios forman parte de una cadena que se activa alrededor de estos acontecimientos. Y cuando el visitante se queda un par de días más, el negocio deja de ser exclusivamente deportivo para convertirse en turístico.

Pero hay algo todavía más interesante: el turista deportivo no necesariamente viene con pinta de turista. Puede llegar con una mochila, una camiseta, una entrada guardada en el celular y cara de “¿dónde queda la cancha?”. Y, sin darse cuenta, termina gastando en una parrilla, sacándose fotos en un barrio, recorriendo una avenida o tomando un café que probablemente le cueste bastante menos que en París. Una pequeña victoria argentina, al menos en la gastronomía.

Buenos Aires tiene además un patrimonio deportivo difícil de replicar: clubes históricos, estadios míticos, una cultura futbolera reconocida internacionalmente y una relación con el espectáculo deportivo que excede largamente los noventa minutos.

La ciudad quiere convertir esa pasión en industria. Y ahí aparece el verdadero desafío: que el turismo deportivo no quede reducido a una campaña de marketing bonita, con renders impecables y slogans en inglés, sino que consiga generar actividad económica concreta, empleo y movimiento para los distintos sectores vinculados al turismo.

Porque al final del día, detrás de cada tribuna llena hay mucho más que hinchas. Hay hoteles ocupados, mesas servidas, taxis circulando, comercios vendiendo y una ciudad entera haciendo su negocio.

Buenos Aires siempre tuvo cancha. Ahora quiere que, además, la cancha sea un destino turístico.

Y tratándose de esta ciudad, era cuestión de tiempo: acá hasta discutir quién fue el mejor 10 de la historia puede convertirse en atractivo internacional.